Svitky jsou už skoro dopsané, jejich vydání je ale tak trochu nejisté.
Z důvodů, za které nikdo nemůže, a které sice znám, ale z profesních důvodů je nechci rozebírat, je jejich vydání pod nakladatelstvím Mytago s otazníkem.

Vyjdou Svitky fyzicky?

Udělám vše proto, aby vyšly. Ve hře je stále Mytago, vlastní financování, crowdfunding, Patreon, můj holý zadek na OnlyFans… Možnosti jsou a už jsme se společně dostali příliš daleko, než abych to vzdal.

Co se bude dít ?

Z určitého pohledu jsem docela rád, že se tyhle komplikace objevily. Trochu jsem Svitky zanedbával, nepropagoval je a jen si hrál s pravidly. Teď, ať už mám uspět jakoukoliv cestou, budu to muset nakopnout. Takže jdeme na to!

Propagace, propagace, propagace

V civilním životě jsem markeťák. Zajímá mě propagace značek a jejich budování, kreativy, strategie, SEO… a upřímně, kovářova kobyla dost chodila bosa. Pokud chci Svitky v roce 2025 vydat, potřebuji dostatečně velkou bázi potenciálních kupců, a to znamená zesílit propagaci, kterou navíc musím udělat s minimálními náklady.

Ke všemi kampaním chvíli trvá, než naberou efekt: když to jde dobře, je výsledek znát už po půl roce. To znamená, že musím začít co nejdřív. Nevadí, challenge accepted, jdeme na to!

A navíc jsem se rozhodl, že celou cestu propagace, marketingu a finišování zaznamenám, a třeba to pro někoho bude zajímavou inspirací nebo aspoň čtením (a taky si tím trochu buduji svou osobní značku, ale to je úplně jiný příběh 😊).

Současný stav

Pokud mám být schopný efektivně Svitky propagovat, potřebuji co nejlépe zmapovat současný stav. S nulovým rozpočtem mám vlastně jen pár možností, vybírám si online dotazník.

Cílem je zjistit následující:

• Co si hráči asociují se Svitky
• Jaká je známost Svitků mezi online RPG populací a klientelou (ano, nezmapuju tím osamělé skupinky, které nekomunikují online, ale ty reálně ani nezasáhnu online propagací, takže pro mě v tomto případě nejsou úplně relevantní)
• Jaké je vnímání Svitků
• Jaké potřeby hráči TTRPG obecně mají

Udělám dvě verze dotazníku – jedna bude cílená přímo na hráče Svitků, tedy vypustím ji na svém Discordu, druhá bude obecná, vypuštěná na celé online TTRPG prostředí. Obě verze nejdříve vypustím na malou skupinku uživatelů, abych zjistil, jestli v dotazníku nejsou nějaké problémy.

Poznámka:
Než jsem článek vydal, dodělal jsem dotazník a vypustil ho do světa. Zjistil jsem, že Google Forms mají omezenou možnost větvení, takže pro zjednodušení jsem udělal jen jeden. Odpovědí je více než 150 a data jsou už teď hodně zajímavá.

Co si od výsledků slibuju:

• Že budu vědět, jaké silné asociace se Svitky existují, a ty využiji pro další propagaci, nebo zjistím, jestli neexistují nějaké asociace, které nechci. Už z předběžných výsledků vím, že je silná asociace s PBTA, což je pravda, ale reálně to znamená, že nekomunikuji v souladu s cílovou skupinou lidí, kteří pravděpodobně PBTA neznají. To budu muset změnit. Očekávám také asociaci s hexem, což je jeden z nejsilnějších symbolů značky Svitků, a bude zajímavé vidět, nakolik jsem tím symbolem já jako osoba.
• Navázat výhody a asociace Svitků na funkční potřeby hráčů a tím je přesvědčit k jejich vyzkoušení. Rozepíšu se o tom víc v dalším článku, kde budu mluvit o mentální a fyzické dostupnosti. Reálně ale chci najít asociaci nebo potřebu, která je pro hráče důležitá (třeba široké možnosti tvorby postav) a tu tlačit, aby hráče, když si budou chtít udělat zajímavou postavu, napadly jako první Svitky.
• Zjistím svoji současnou pozici na trhu a budu schopný říct, čeho vlastně potřebuju dosáhnout v rámci další propagace. Z lidí, na které dosáhnu dotazníkem, kolik lidí zná Svitky? Pokud málo, musím komunikovat, co Svitky jsou. Pokud dost, chci víc komunikovat jejich benefity.

Jaké to má slabiny:

Vzorky budou zkreslené, jsou to jen lidi, na které dosáhnu organicky online, přičemž větší predispozici na vyplnění mají lidé, co mě znají a jsou víc ochotni mi pomoci. Na druhou stranu, nic lepšího neudělám, pokud nenajdu partnery ochotné sdílet zjednodušenou verzi dotazníku s klíčovými otázkami, což může být další krok.

Nejsem schopný mapovat podvědomé reakce, jen ty vědomé, a to může být dost zavádějící. Jenže pak bych za takový výzkum zaplatil 70 000, a mít volně tyhle peníze, tak prostě vydám Svitky a hotovo! 😄

A jaké budou další kroky:

Po analýze výsledků stanovím, jestli potřebuju ještě nějaká data (v záloze je pořád třeba metoda hloubkových dotazníků). Vytvořím komunikační linku, zkusím si dát reálný plán, jaké komunikace a kterými kanály půjdou do světa, jaké budou nutné úpravy stávajících sítí, webu a nakonec si vytvořím jednoduchý manuál značky. Zamyslím se, co můžu dělat pro dostupnost hry.

V tomhle úvodu ještě není moc velkého marketingového know-how, ale to přijde příště, slibuju, a bude ho víc než dost (a nekecám, první verzi dalšího článku už mám sepsanou).

Stay tuned! 😊