Svitky hrdinů: Co hráče láká a jak oslovit nové fanoušky

V minulém článku jsem slíbil, že výsledky dotazníku o Svitcích hrdinů pořádně projdu a ukážu, jak s nimi budu dál pracovat. Teď už mám data – nasbíral jsem 205 odpovědí. I když vzorek není dokonalý (získán organicky online a ovlivněn mou sociální bublinou), přinesl spoustu užitečných poznatků. Nastal čas se na ně podívat detailněji, vyhodnotit současnou situaci a jasně určit další kroky.

Cílem je nejen informovat stávající fanoušky, ale i přilákat nové hráče. Potřebuju je přesvědčit, že Svitky stojí za pozornost: musím jim nabídnout něco, co jim jejich stávající hry nedají, poskytnout aktivní komunitu a pomoci jim snadno začít.

Aktuální povědomí o Svitcích

Z celkového vzorku 205 respondentů:

Hráči, kteří o Svitcích slyšeli (81 %):
To je dobrá zpráva, značka není neznámá. Připomenutá znalost je vysoká. Lidi, na které dosáhnu organicky, už o Svitcích celkem ví. Pokud chci dál růst, musím proniknout mimo své současné internetové okolí. Potřebuju najít nové komunikační kanály a případně investovat do placené propagace.
Hráči, kteří Svitky vyzkoušeli, ale nehrají pravidelně (27,3 %):
První dojem nebyl špatný, ale hráče to nedokázalo udržet. Možná jim chybí aktivní komunita, pravidelné připomínky nového obsahu nebo motivace vrátit se zpět. Potřebuju se na tuto skupinu podívat podrobněji.
Hráči, kteří Svitky hrají pravidelně (13,7 %):
Pevné jádro fanoušků je skvělým základem pro růst, reference a podporu nováčků. Potřebuju tuto skupinu udržet spokojenou a motivovanou. Akvizice nových hráčů je ale pořád klíč, přesto tahle základna pomůže při budování důvěry a povědomí.
Hráči, kteří Svitky znají, ale nikdy je nezkusili (40 %):
Obrovský potenciál. Tito lidé o Svitcích ví, ale neměli zatím dost silný impulz začít. Musím jim dát jasný důvod, proč vykročit z komfortní zóny (často DnD) a vyzkoušet něco nového.

Skupina, která Svitky zná, ale nezkusila je: Proč váhají?

Tahle skupina tvoří klíčovou část, která může Svitkům pomoci výrazně vyrůst a kterou jsem schopný oslovit už teď. Co o nich vím z dat?

Jsou zvyklí na své zavedené systémy, často DnD, a nevidí dost důvodů přecházet jinam.
Hledají něco navíc – nejen nové mechaniky, ale i aktivní komunitu, dostatek materiálů a přidanou hodnotu.
Neodrazuje je složitost nebo tempo hry. Spíše chtějí záruku, že nestráví čas u hry, která nemá silné zázemí. Potřebují inspiraci, spoluhráče a podporu.

Jejich asociace se Svitky

Z odpovědí na otázku „Jaké tři věci nebo myšlenky se ti vybaví, když se řeknou Svitky hrdinů?“ je jasné, že dotyční si Svitky spojují s českým novým RPG, které využívá prvky PbtA a hexcrawlu. Zároveň ale postrádají jasný důvod, proč na něj přecházet. Často je napadne „nové české RPG, hexy, fantasy“, ale nevidí zřetelnou motivaci opustit své zavedené systémy. Skeptici zmiňují i přesycenost trhu RPG systémů.

Skupina, která Svitky nezná (19 %): Jak je oslovit?

Většinou hrají osobně a drží se jednoho systému (často DnD). Pro přechod na novou hru potřebují silný impuls.
Mají rádi příběhy i strategické prvky. Neodrazuje je složitost, spíš potřebují vidět, že Svitky mají smysl a nějakou hloubku.
Oceňují propracovanost, možnost vyladit si postavy, komplexnější pravidla a zajímavé doprovodné materiály. Nesmí to být jen „další hra“; musí to být systém, který jim dá něco nového.

Tito hráči o Svitcích nemají ponětí. Pokud je chci přilákat, musím:

Vystoupit z vlastní bubliny a najít nové komunikační cesty.
Jasně vysvětlit, proč jsou Svitky zajímavé, čím se liší a jakou hloubku nabízejí.
Ukázat propracovanost, možnost vyladit postavy a dokázat, že Svitky jsou jednoduché, ale mají hloubku.

Doplňující závěry z dat

Pro hráče je důležitá komunita, tvorba postav a příběh.
Potenciální nováčci jsou ještě citlivější na doprovodné materiály a aktivní komunitu.
Nedostatek komunikace mezi hráči, příliš složitá pravidla a pomalé tempo hry jsou obecně nejčastější frustrace. Různé skupiny to vnímají různě, ale vždy to hraje roli.

Příležitosti z marketingového hlediska

Z marketingového pohledu se tu rýsují tři hlavní výzvy:

Rozšířit povědomí mimo současnou bublinu:
Musím najít nové komunikační kanály – podcasty, videoobsah na TikToku či YouTube, sociální sítě typu Threads, BlueSky – a investovat do placené propagace.
Oslovit hráče, kteří váhají a potřebují impulz:
Musím jim ukázat konkrétní benefity. Informační materiály (infografiky, návody, quickstart průvodce) a ukázky herního obsahu (streamy, reporty z hraní) by mohly přimět hráče Svitky vyzkoušet. Je přitom klíčové zdůraznit, v čem se Svitky liší, aby měli jasnou motivaci je otestovat.
Posílit a lépe komunikovat přidanou hodnotu:
Musím zdůraznit, v čem jsou Svitky jiné: flexibilita tvorby postav, svižnější herní mechaniky, využití PbtA či hexcrawlu. Tyto prvky musím komunikovat konzistentně a viditelně, aby se vytratil dojem, že jde jen o další z mnoha systémů bez jasné přidané hodnoty.

Další kroky

Další analýza výstupu z dotazníku:
Potřebuju se víc podívat na hráče, kteří Svitky zkusili, ale nevrátili se. Musím zjistit, co jim chybí (čas, motivace, obsah) a podle toho vytvořit cílenou komunikaci.
Nové komunikační kanály a formáty:
Musím zvážit podcasty, sdílení přes influencery, video obsah na TikToku či YouTube, hostování v diskusních pořadech a placenou propagaci. Zkusím také oslovit novináře nebo blogery zaměřené na deskové a RPG hry.
Budování komunity a materiálů:
Musím vytvořit nové dobrodružství, hráčskou seznamku a aktivně podporovat online setkávání (dýchanky). Potřebuju nabízet infografiky, videonávody a stručné průvodce pro rychlý start. Je důležité jasně a konzistentně komunikovat na stávajících kanálech, pravidelně aktualizovat obsah a připomínat silné stránky Svitků.
Zdůraznit přidanou hodnotu oproti DnD:
Musím ukázat, že Svitky mají silné stránky, které některým hráčům v DnD chybí. Potřebuju konzistentně a kreativně zviditelňovat klady Svitků: příběhy, tvorbu postav, přístupné a zároveň propracované mechaniky. Jen tak motivuju hráče vyzkoušet něco nového.

Jak posunout Svitky hrdinů na další úroveň?

Aby Svitky pronikly k novým hráčům, musím:

Otevřít se novým kanálům a nebát se investice do propagace.
Podpořit stávající komunitu a dát o sobě hlasitěji vědět.
Jasně ukázat přidanou hodnotu a odlišnosti Svitků.
Pomáhat hráčům se snadným začátkem skrze návody, infografiky a online nástroje.

Klíčové je vytvořit prostředí, kde nováček snadno najde spoluhráče a inspiraci, kde jsou k dispozici materiály pro rychlý start a kde se komunita pravidelně potkává a sdílí zážitky. Pokud se to povede, může se procento pravidelných hráčů i celkové povědomí o Svitcích výrazně zvýšit.

Z marketingového hlediska jde hlavně o to, že značka potřebuje aktivní akvizici a péči o komunitu. Nestačí jen čekat, až si mě lidé najdou sami – potřebuju konzistentně a jasně komunikovat, proč Svitky stojí za investici času a energie.